Maratona sub-2h realidade ou marketing de nicho?

Time Nike Braaking2.
Foto: Divulgação

Correr abaixo de 2 horas uma Maratona, quem não queria? Bom, muitos podem dizer: "ué"? mas por que tanta obsessão em correr cada vez mais rápido? se você não é um corredor fica difícil, realmente, compreender esse universo. Não é o simples fato de correr mais rápido, atrelado a isso há diversos outros fatores que causam um sentimento de ânimo e motivação ao ser humano. Tendo em vista isso, multinacionais como Adidas e Nike voltam a se confrontar mais uma vez nas "pistas" em busca do grande feito; correr abaixo de 2 horas a maratona. 

Começou a corrida contra o tempo. Mas a primeira tentativa foi em vão. A Adidas acreditou, especulou e fez várias campanhas publicitarias algumas semanas atrás falando que Wilson Kipsang (02:03:13 – Berlim 2016) correria abaixo de 2 horas por conta do novo tênis Adzero Sub2. O nome (Adzero Sub-2 lhe sugere alguma coisa). Em Tóquio, o corredor queniano sagrou-se campeão, mas sem quebra de recorde. Só lembrando que o Adzero Sub-2 é uma edição limitada no mundo todo, feita exclusivamente para Wilson Kipsang correr a tão sonhada Maratona sub-2, então se você ai já estava preparando o texto "Adzero sub-2 preço" e por no Google, tire o "cavalinho" da chuva.

Por outro lado, não muito tímida, tem a Nike com seu casting seleto de grandes corredores. Nomes como de: Eliud Kipchoge, Lelisa  Desisa e Zersenay Tadese, integram o projeto Breaking2. À semelhança de qualquer sonho ousado, o Breaking2 tem um objetivo audacioso: atingir uma marca inferior a duas horas em uma maratona. A marca está investindo alto, contratou diversos cientistas de várias ciências do esporte para fazer com que os atletas consigam correr a tão sonhada marca de 1:59'59 na maratona, ou seja, abaixo de 2 horas.

Testes da Nike.
Foto: Divulgação

Não é de hoje que Nike e Adidas querem de vez ganhar o mercado para si. Vamos aos fatos. Três meses antes da divulgação da marca alemã, em dezembro de 2016, a Nike divulgou seu novo e ambicioso projeto: Breaking 2, que tem como objetivo provar que é possível o ser humano correr os 42k em 01:59:59. Coincidência? A Adidas cutucou a onça com vara curta, sim! Falar em quebrar recorde mundial da Maratona na casa de multinacionais como Asics e Mizuno, com reputação inabalável entre os corredores, foi muito ousado. Certamente, Asics e Mizuno já estão planejando algo às escondidas para Tóquio 2020. Na casa das multi Japonesas, as duas marcas podem está planejando algo para que o "super atletas" venha correr abaixo de duas horas a Maratona Olímpica. Com os melhores materiais esportivos, melhor equipe multidisciplinar, melhor preparação, essas marcas podem buscar alcançar este feito. 

A tentativa de correr abaixo da marca de duas horas desafia as percepções sobre a capacidade dos atletas, zera as expectativas existentes em relação aos produtos e abre as portas para que a Nike obtenha informações preciosas junto aos esportistas. Essas lições se aplicam a tudo o que a marca faz, incluindo produtos e serviços, com a proposta permanente de atender a todos os atletas. O único fracasso seria não tentar atingir um objetivo tão ousado.

Decerto, o marketing de exclusividade das duas marcas vem dando certo, mais e mais materiais se esgotam do dia para a noite nas prateleiras das grandes e pequenas lojas, muita gente querendo consumir os produtos "inovadores", ditos "milagrosos" pelas marcas. Há muita água para se passar por baixo dessa ponte. Como eu disse: você acha que Asics e Mizuno vai deixar barato essa para a Adidas? Fica a reflexão.